Sedm minut z amsterdamské konference Apocalypse Now ukazuje, jak evropští intelektuálové popisují digitální platformy. Říkají tomu Wild West. Tvůrci v Evropě tu metaforu testují na své kůži. Pět firem, jeden default, pravidla, která psal někdo jiný. Pojmenování pro tento terén existuje od podzimu 2023. Řecký ekonom Yanis Varoufakis mu říká technofeudalismus. Evropská komise ho dvěma rozhodnutími z dubna 2025 začala stíhat.
Nexus pojmenoval terén Wild West
Konferenci Apocalypse Now uspořádal Nexus Institut v amsterdamské Národní opeře 22. listopadu 2025. Na panelu „What have you seen? What is?" seděli mimo jiné Connor Leahy (CEO firmy Conjecture zaměřené na AI safety), esejista Leon Wieseltier a Gaya Herringtonová, autorka aktualizace Limits to Growth z roku 2021. Sedmiminutový výsek z panelu, který Nexus v lednu 2026 zveřejnil, dostal název The Wild West of digital technology in a capitalist system. Veřejně dostupný kousek, jedna metafora.
Wild West má své psychologické pohodlí. Slibuje, že chaos je přechodný. Že někde za horizontem jede dostavník s šerifem a federálními zákony. Pro intelektuála je to literární image, kterou čtenář vidí okamžitě. Pro tvůrce, jehož platforma zítra změní algoritmus, je metafora ale prázdná. Z jeho strany žádný šerif nikdy nejel. Z jeho strany už dlouho mají všichni adresy v Mountain View, Menlo Parku, Cupertinu, Seattlu a Pekingu.
Varoufakis tomu řekl cloud landlord
Termín technofeudalism dal do hlavního proudu řecký ekonom Yanis Varoufakis stejnojmennou knihou (Bodley Head, 2023). Velké platformy podle něj přestaly být tržními hráči a staly se cloud landlords. Vybírají cloud rentu od tradičních firem, od tvůrců i od uživatelů, kteří svým chováním platformy zaplňují obsahem zdarma. Z prodeje se stala renta z přístupu.
Pro tvůrce to není teorie. Tvůrce na Instagramu produkuje katalog pro Metinu reklamu. YouTuber dodává Alphabetu pořady, ze kterých se prodávají spoty. Pro TikTok je tvůrce zdrojem formátu, který ByteDance staví jako infrastrukturu. Pod tím stojí obchodní model s konkrétními nájemníky. (A jak ten model platformy postavily, popsala CreatorsHub v textu o zkratce jménem Creator Economy. Kategorii „creator" si platformy navrhly proto, aby měly o čem mluvit s investory.)
Komise to dvěma rozhodnutími z dubna 2025 začala soudit
23. dubna 2025 vydala Evropská komise první dvě rozhodnutí o porušení Digital Markets Actu, evropského zákona o platformách, který platí od března 2024. Apple dostal pokutu 500 milionů eur za to, že vývojářům neumožňoval informovat zákazníky o nabídkách mimo App Store, a s rozhodnutím podle vlastního prohlášení nesouhlasí. Meta 200 milionů eur za osm měsíců provozu modelu consent or pay na Facebooku a Instagramu, který firma v Evropě spustila v listopadu 2023 a podle kterého si uživatel buď souhlasil s personalizovanou reklamou, nebo platil za bezreklamní verzi. Komise to označila za porušení článku 5(2) DMA, povinnosti dát uživateli skutečnou volbu nad svými daty.
DMA, Digital Services Act a AI Act tvoří v Evropě trojici předpisů, která definuje, co platformy smějí a nesmějí. Wild West předpokládá, že pravidla teprve přijdou. Brusel pravidla napsal a v dubnu 2025 začal s nimi platformy reálně soudit. Pět set milionů eur z Cupertina a dvě stě z Menlo Parku zafungovaly jako procedurální precedens. První vlaštovka, kterou další gatekeepeři čtou.
Tvůrce si zídku staví sám
Goldman Sachs odhaduje, že creator economy poroste z 250 miliard dolarů v roce 2023 na 480 miliard v roce 2027. V tom poháří padesát milionů aktivních tvůrců po celém světě. Sedmdesát procent jejich příjmů jde z brand dealů, tedy z reklamy, kterou platformy přeprodávají. Profesionálních tvůrců, kteří si vydělají víc než sto tisíc dolarů ročně, jsou jen čtyři procenta.
Pojmenování technofeudalismus z toho dělá lepší výchozí mentální mapu než Wild West. Říká, kdo dnes vybírá rentu, jakou (cloud rent, pozornost, data o uživatelích) a komu se ta renta ve Štrasburku zpochybňuje. Tvůrce, který Wild West čte doslova, čeká na šerifa, a mezitím sedí v nájmu u Mety. Tvůrce, který čte technofeudalismus, ví, že nájem mu nikdo nesníží sám od sebe, ale taky že si může postavit vlastní zídku. Newsletter, podcast, vlastní web, email list, který nikdo bez něj nezruší.
Nexus to v Amsterdamu pojmenoval jednou metaforou, Brusel druhou. Tvůrce stojí pod jednou z nich a vybírá, kterou používá při strategickém rozhodování. Jestli má zítra postavit vlastní list, nebo dál sázet všechno na jeden algoritmus, jehož pravidla se mění bez něj.
